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势不可挡,东风风神携手足金联赛称霸球场

编辑:凯恩/2018-09-15 16:08

  可以看出,东风风神声量在6月2日、3日有所下滑,如果不进行干预可能会出现继续下滑的倾向,对比此时的足金联赛,此时热度逐渐升高。将两个走势结合起来,可以发现,在足金联赛热度的加持下,东风风神热度于3日开始回暖并稳步上升,且相较之前有了明显涨幅。

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  2018东风风神足金联赛已鸣金开战,在世界杯影响和微博造势的双重影响下,话题#足金联赛#阅读量已突破2亿。今年是足金联赛的第三个年头,赛事全面升级,25个城市分站赛,3200支参赛队伍,3.2万参赛者,100万赛事总奖金……在新浪的带领下,一场足金旋风即将席卷全国。

  从活跃时间上看,足金联赛可以弥补东风风神日间流量的不足。足金联赛用户的活跃时间为上午8——10时,晚间17——20时,东风风神则是17——20时及23时以后。综合来看,足金联赛日间流量高,东风风神夜间流量高,8——10时为上班早高峰,流量密度大,成功结合将有助于延长东风风神在社交媒体上的曝光时间,吸引到更多的日间流量。

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  3、精心选择营销平台

  (来源:营销新说)

  新浪汽车华南销售总经理杨正勇表示:社会化媒体时代,营销也要紧跟潮流,牢牢抓住“社会化”的关键,用大数据抓住传播热点做好预判,借势开放性的网络吸引“路人”转发,让营销“出圈”,突破“营销只有圈内嗨”的窘境,打造全民狂欢的热潮。

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  为了验证营销效果,数据君分别对声量走势图和需求图谱进行验证。

  除定位和兴趣标签吻合外,微博作为足金联赛营销的平台支撑也是促成合作的关键因素。作为新浪的自主IP赛事,足金联赛的主要传播平台是微博,众所周知,微博在社会化营销中可谓独占鳌头,与足金联赛合作,东风风神就能真正搭乘微博的“东风”,借助微博强大的话题运营能力,让品牌影响力更上层楼。

  同为速度与激情的追随者,汽车与足球都是引爆荷尔蒙的利器,正是基于这一共性,汽车与足球成为营销界的“绝佳CP”。作为一场历时半年的金牌草根足球赛事,足金联赛与东风风神“国民车系”的定位不谋而合,本届足金联赛中,东风风神打出“5耀风神,一起来战”的口号强势冠名,邀请热爱足球的朋友一起加入挥洒汗水,加入狂欢!

  需求图谱中,越靠近中心,关联性越强,红色表示需求趋势上升,绿色表示下降。由图中可以看出,虽然“运动”、“音乐”和“智能”暂时不在需求图谱的中心,但这几个指标都表现出递增趋势,可见,东风风神在用户心中的形象正悄然发生着变凤凰娱乐(fh643.com)化,越来越多的年轻人开始青睐这一品牌,随着足金联赛赛程的推进,东风风神的时尚属性还将继续增强。

  2、社会化分析兴趣标签

  2、年轻、时尚属性有所递增

  一、如何开展营销

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  二、营销是否有的放矢

  4、大数据监测用户活跃时间

  1、品牌定位匹配

  昨晚,2018俄罗斯世界杯在万众瞩目下拉开帷幕,有关足球的社会话题热度也将至巅峰。作为一种全民性运动,足球最大的魅力就是让每个人都能享受比赛的乐趣。作为拥有众多用户的体育媒体,新浪体育积极响应国务院加快发展体育事业的号召,倾情打造出一款更具全民性的草根足球赛事IP——新浪5X5足球金联赛,也称“足金联赛”,让更多人能参与、观看、享受足球赛事,加强足球的民众基础,为中国足球走向世界杯贡献一份力量。

  对东风风神和足金联赛的关注用户进行社会化分析,解析两组用户在微博上的关注领域与发布内容,发现二者都对“足球”、“汽车百科”、“汽车”表现出极高的讨论热情。由此可见,两个话题的用户在交流上不存在壁垒,信息流通效率高,有益于声量转化与叠加。

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  1、声量走势稳步上升